Kuo: A7-driven Apple TV 2014, iTV 2015-2016

• Kategori: Analytiker

Med hänvisning till källor i försörjningskedjan slog DisplaySearch igår sönder analytikern Gene Munsters 'Apple-televison-set-due-this-Christmas' dröm genom att hävda att Apple har lagt ner iTV-projekt på baksidan som den fokuserar på bärbara projekt , en ny prioritet för Tim Cook & Co. Och gissa vilken pålitlig analytiker som hindrar sig från att göra vilda Munster-liknande iTV förutsägelser?

Det stämmer, Ming-Chi Kuo från KGI Securities.

Därför är det självklart att Kuos meddelande till kunder där han analyserar Apples tv-planer inte har gått obemärkt förbi hos oss. Kort sagt, han föreslår att med de tekniska bitarna på plats nu är Apple på väg att införa betydande förbättringar av de befintliga $99 Apple TV set-top box.

Bonus: Jag får också dekonstruera några av de skandalöst felaktiga förutsägelserna från galna Apple-analytiker Gene Munster!

Kuos anteckning till kunder, erhållen av 9to5Mac , kräver en uppdatering av Apple TV nästa år.

Den viktigaste hårdvarufunktionen hos fjärde generationens Apple TV är uppenbarligen företagets senaste 64-bitars processor av stationär klass som nu driver iPhone 5s, iPad Air och iPad mini med Retina-skärm.

Vi förväntar oss att Apple kommer att lansera en ny version av Apple TV med en A7-processor under 2014, och vi förutspår 2014 leveranser till totalt 8,2 miljoner enheter. Leveranstillväxten kommer att vara begränsad om inte Apple kan integrera mer TV-innehåll, tjänster och sin App Store, enligt vår uppfattning.

Detta är en no-brainer.

Nuvarande Apple TV:s enkärniga A5-chip är långsammare jämfört med den ursprungliga iPad minis variant med dubbla kärnor. Den arkitektoniska klyftan yttrar sig som ett irritationsmoment. Till exempel kan du se att A5 ibland kämpar för att avkoda 1080p iTunes-filmer, tappar bildrutor och stammar. Det ryckiga med full HD-skärmsläckare är ett annat exempel.

Om Apple ska sätta appar och spel i full HD 1 920 gånger 1 080 pixlar på din storbilds-TV, är det bättre med nästa generations Apple TV att köra A7-chippet. Och eftersom ström inte är av betydelse för dessa boxar, kan Apple justera frekvensen för att få A7 att köra snabbare eller till och med lägga till juicergrafik för silkeslen 3D-spel i konsolkvalitet.

När det gäller iTV nämner Kuo pågående utmaningar på innehålls- och tjänstesidan:

Vi tror att nedgången i Apple TV-leveranser tyder på att Apple står inför utmaningar när det gäller att integrera TV-innehåll och tjänster. Om Apple vill lansera iTV är utmaningarna med att integrera innehåll och tjänster svårare med tanke på de olika ekosystemen för TV-innehåll (t.ex. kabeloperatörer) i olika länder.

Dessutom är det mycket kostsamt att etablera en iTV-försörjningskedja. Därför tror vi att lanseringen av iTV kommer att skjutas upp till slutet av 2015 eller tidigast början av 2016.

Det är inte bara att etablera en iTV-försörjningskedja 'mycket dyrt' men vi borde vid det här laget ha sett något – vad som helst – som tyder på att någon i Asien flyttar runt några enorma 60-tumspaneler. Hittills har vi sett noll bevis för iTV:s existens.

För vad det är värt antydde Apples chef att hans företag kan komma in i nya produktkategorier nästa år och vi vet sedan tidigare att tv fortsätter att vara 'ett område av intensivt intresse' för företaget och dess ingenjörer.

Trots – eller trots dessa tips – vägrar Apple häftigt att ge oss några detaljer (som de är vana vid) och skulle bara upprepa Steve Jobs ord om att Apple TV är men 'ett hobbyprojekt' .

När det gäller Gene Munster så kom han naturligtvis ut med en uppsättning egna galna förutsägelser!

Enligt ett meddelande från Fortunes Philip Elmer-DeWitt frammanar Munster en 18-procentig ökning av Apples totala intäkter om man antar en andel på 15 procent av den uppkopplade TV-marknaden.

'Det är därför vi tror att Apple kommer att göra det,' sa han otroligt.

Allvarligt, det är ditt resonemang?

Om jag var Munster, skulle jag aldrig nämna Apple TV-grejen igen.

Ändå hade Munster fräckheten att deadpan det 'Det är en underdrift att jag har haft fel om tidpunkten för TV:n.' Denna speciella analytiker ser alltid iTV:n komma 'nästa år' så självklart väntar han nu Apple TV 2014.

Några av Munsters andra förvånansvärt felinformerade förutsägelser från hans anteckning till kunder:

• 'Apple kommer snart att börja sänka priserna på äldre telefoner på tillväxtmarknader' eftersom iPhone är det 'växer långsammare' än marknadsräntor 'eftersom det är för högt prissatt för tillväxtmarknader' . Jag antar att han inte fick PM att två tredjedelar av Androids smartphoneandel på 81 procent är skräptelefoner som säljs för 215 USD. Jag undrar när vissa analytiker kommer att börja tänka bortom marknadsandelar och fokusera på – jag vet inte – lönsamhet ?
• kritiserar endast 37 kompatibla appar, 'vilket är patetiskt' han inledde denna strid mot Passbook: 'Om någon kan ta tag i mig efteråt och förklara vad de älskar med sin Passbook-app, skulle jag älska att höra det eftersom jag kämpar för att ta reda på vad det är.' Passbook är naturligtvis bara användbart när du har några digitala biljetter, boardingkort och en del sådant att hantera. Som sådan är Passbook bara en bekvämlighet som kommer att växa med tiden, inte en rubrikfunktion.
• iPad, säger han, har 'har kämpat på senaste tiden' Tänk dig att. Och varför? Därför att 'innovation är svårare på surfplattor' och eftersom 'Priserna på denna marknad är särskilt känsliga' . Jag vet inte, förra gången jag kollade var iPad den mest sålda surfplattan, men ingen, även efter marknadsundersökningsföretag som IDC skamlöst retroaktivt upptäckt tiotals miljoner 'Andra' surfplattor bara för att tömma Apples marknadsandelar. På förslaget 'Apple kan inte förnya mer': sluta mig om du redan har hört det här, men Apple är det enda teknikföretaget i världen med egendesignat 64-bitars mobilchip, 64-bitars operativsystem kvar med det och 64-bitars applikationer.

Jag nämner inte ens andra saker som en iPad med större skärm 2015 ( 'Vi tror att två storlekar inte passar alla' ), en fem-tums iPhone nästa sommar och mer av samma.

Inte säker på hur den här killen försörjer sig på att analysera Apple och ha fel så många gånger på så många punkter, men han är verkligen till skratt av riktiga analytiker.

Säg att en iTV existerar: skulle du överväga en komplett TV med Apple-logotypen?

Topp och botten iTV-renderingar med tillstånd av Martin Hajek .